O branco é considerado a cor da perfeição, sendo associado à bondade, à inocência, à pureza, à virgindade e à luz.

É a cor da sinceridade e da verdade e acarreta sensações protectoras. Associa-se ainda ao equilíbrio interior e às boas energias, transmitindo uma sensação de paz e de conforto. Em termos emocionais, pode aliviar a sensação de desespero e de choque emocional. É por isso uma excelente cor para dominar qualquer ambiente, embora um espaço totalmente branco se possa tornar demasiado entediante, monótono, frio e solitário, mesmo perturbador.

É também uma cor que significa a segurança e a limpeza, acarretando conotações positivas. É ainda associada à simplicidade, sendo muitas vezes utilizada na publicidade para anunciar produtos de alta tecnologia.

É a cor da neve e portanto também é associada à frescura. E não raras vezes é utilizada em anúncios publicitários a produtos para a perda de peso ou a produtos baixos em calorias, representando a perfeição.

Também é a cor do leite e, logo, muito utilizada na promoção de produtos lácteos.

Geralmente, associa-se o branco a hospitais e a médicos, representando a esterilidade que se lhes associa. E por isso é também usada na publicidade a produtos médicos ou que estejam directamente relacionados com a saúde.

Também é apropriada para representar organizações de caridade, já que suscita imagens de inocência e bondade.

Na cultura ocidental o branco está associado à alegria. Já na cultura oriental associa-se à morte, ao luto e à tristeza.

Na simbologia heráldica o branco representa a fé e a pureza.