O azul é a cor que domina os céus e o mar e, deste modo, é normalmente associada aos conceitos de estabilidade e de profundidade. Por isso, o azul é considerado uma cor benéfica para o corpo e para a alma, considerando-se que atrasa as funções do metabolismo e que garante um efeito relaxante.

Esta cor está intrinsecamente ligada à tranquilidade e à calma, representando ainda a lealdade, a confiança, a sabedoria, a inteligência, a fé, a verdade e o céu eterno.

Na simbologia heráldica, o azul representa a sinceridade e a piedade.

O azul é uma cor fria, ligada à inteligência e à consciência. E, porventura também por isso, é uma cor tipicamente masculina, bastante apreciada pelos homens, e, logo, é uma boa escolha para associar a produtos destinados a eles.

Também é particularmente adequada para anunciar ou representar produtos relacionados com o ar (linhas aéreas, aeroportos), com o ar (paraquedismo, ares condicionados), com o mar (cruzeiros, desportos marítimos, destinos de férias) e com a água (água engarrafada, parques aquáticos, piscinas). Da mesma forma, é apropriada para associar a produtos de limpeza, seja pessoal, doméstica ou industrial, e para promover produtos de alta tecnologia e de alta precisão.

Em termos alimentares ou das questões de cozinha em geral, os produtos de cor azul são associados a supressão do apetite.

O azul-claro costuma ser associado à saúde, ao entendimento, à suavidade e à tranquilidade. Já o azul-escuro significa o conhecimento, a integridade, a seriedade e o poder.